阿斯麥業(yè)績(jī)暴雷 中國(guó)金龍指數(shù)暴跌 美股收跌
7 美國(guó)人花不動(dòng)錢了？最大零售行業(yè)組織預(yù)警，年末假日消費(fèi)支出增速放緩 美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)雖預(yù)計(jì)即將到來的假日購(gòu)物季支出總額會(huì)創(chuàng)新高，但高通脹持續(xù)侵蝕消費(fèi)者購(gòu)買力，今年最重要假日銷售額的增長(zhǎng)速度會(huì)低于去年。家庭支出的謹(jǐn)慎情緒在萬圣節(jié)消費(fèi)調(diào)查中略見一斑，或呈現(xiàn)2020年以來首次同比下滑。 10月15日周二，美國(guó)最大的零售商行業(yè)組織美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(National Retail Federation，簡(jiǎn)稱NRF)發(fā)布預(yù)測(cè)稱，在11月至12月的年末節(jié)假日購(gòu)物季中，美國(guó)消費(fèi)者的假日支出會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)假日銷售總金額升至歷史新高，但銷售增長(zhǎng)速度會(huì)較去年放緩。 美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)定義的“假日季”為11月1日至12月31日，預(yù)計(jì)今年這兩個(gè)月的零售業(yè)銷售額將同比增長(zhǎng)2.5%至3.5%，低于去年同期3.9%的增速。但按照美元計(jì)算，冬季假日的零售支出總額將在9795億至9890億美元區(qū)間，超過去年同期的9556億美元并創(chuàng)下記錄新高。 其中，在線購(gòu)物仍將是整體假日零售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，在線和其他非實(shí)體店的銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8%至9%，達(dá)到2951元至2979億美元，高于去年同期的2733億美元，但同比增速將較去年的10.7%放緩。今年美國(guó)零售商或招聘40萬至50萬名季節(jié)工人來應(yīng)對(duì)年末假日季消費(fèi)者需求的增長(zhǎng)，但區(qū)間最高值也低于去年的季節(jié)招聘人數(shù)50.9萬。 年末節(jié)假日購(gòu)物季之所以重要，是因?yàn)榧偃占句N售額通常占美國(guó)零售商年收入的一半以上，而消費(fèi)支出是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，消費(fèi)能力不足或引發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)的悲觀前瞻。NRF的計(jì)算依據(jù)是就業(yè)、工資、消費(fèi)者信心、可支配收入、消費(fèi)者信貸、零售銷售等政府?dāng)?shù)據(jù)，瞄準(zhǔn)“核心零售”指標(biāo)。 NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay將2024年的假日季零售銷售趨勢(shì)評(píng)價(jià)為“穩(wěn)步增長(zhǎng)”，稱經(jīng)濟(jì)基本面仍然健康，并將保持這一勢(shì)頭到年末，冬季假期是美國(guó)家庭的重要傳統(tǒng)，強(qiáng)勁的就業(yè)市場(chǎng)和工資增長(zhǎng)將繼續(xù)支撐美國(guó)人的消費(fèi)能力。 但該組織的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Jack Kleinhenz承認(rèn)，盡管家庭財(cái)務(wù)狀況良好，為假期旺季的強(qiáng)勁支出提供了動(dòng)力，美國(guó)家庭支出將更加謹(jǐn)慎。Matthew Shay也稱，美國(guó)利率仍偏高： “消費(fèi)者確實(shí)在考慮利率和揮之不去的通脹問題，因此預(yù)計(jì)他們?cè)谧龀鱿M(fèi)決定時(shí)將更加注重價(jià)格、更務(wù)實(shí)?！?br /> 今年年末美國(guó)人的消費(fèi)力不如往年，似乎在10月份進(jìn)行的感恩節(jié)采購(gòu)中便可略見一斑。 NRF委托零售市場(chǎng)調(diào)研公司Prosper Insights & Analytics進(jìn)行的年度問卷顯示，9月第一周被問及萬圣節(jié)購(gòu)物計(jì)劃的近8000名消費(fèi)者稱平均花費(fèi)將約為103.63美元，比去年創(chuàng)紀(jì)錄的108.24美元少了約4.62美元，或令今年萬圣節(jié)總消費(fèi)額同比下降5%至116億美元，脫離歷史最高。 素來以毒舌著稱的金融博客Zerohedge稱，這意味著一些工薪家庭正減少對(duì)萬圣節(jié)服裝、裝飾品和派對(duì)用品的購(gòu)買，而萬圣節(jié)歷來是廣受美國(guó)人喜愛且參與率頗高的全民秋季慶典。由于通脹和利率均居高不下，預(yù)計(jì)中低端消費(fèi)者今年將減少這些季節(jié)型消費(fèi)，各類萬圣節(jié)活動(dòng)參與率也略有下滑： 上一次萬圣節(jié)消費(fèi)支出同比減少的時(shí)期，還是在(消費(fèi)者信心備受打擊的疫情初期)2020年。 萬圣節(jié)消費(fèi)前景慘淡可能預(yù)示著美國(guó)的消費(fèi)環(huán)境持續(xù)惡化，并且今后將進(jìn)一步變差，成為11月下旬“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”等大型購(gòu)物活動(dòng)不良的風(fēng)向標(biāo)。 除了NRF等主流行業(yè)組織，其他分析師也都認(rèn)為今年假日季美國(guó)購(gòu)物者的情緒會(huì)更為克制。 例如，管理咨詢公司貝恩預(yù)計(jì)11月和12月零售額將同比增長(zhǎng)3%，低于去年的增幅4.2%。咨詢公司AlixPartners 預(yù)計(jì)10月至12月的銷售額將增長(zhǎng)2%至5%，低于去年6%的增幅。咨詢和研究公司Customer Growth Partners預(yù)測(cè)假日期間銷售額增長(zhǎng)4%，同樣略低于去年的增幅。 德勤甚至預(yù)計(jì)，由于購(gòu)物謹(jǐn)慎，2024年假日銷售額的增長(zhǎng)速度將是六年來(即2018年以來的)最低水平。其周二最新發(fā)布的節(jié)日消費(fèi)預(yù)測(cè)指出，高昂的價(jià)格已經(jīng)削弱了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，而體驗(yàn)、裝飾和娛樂方面的支出將成為今年消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力。 總體來說，今年美國(guó)假日購(gòu)物支出的增幅放緩，可以算作對(duì)疫情期間的異常高增長(zhǎng)進(jìn)行歷史均值回歸，重回到2010至2019年平均3.6%的增速水平。而在新冠疫情期間，2020年NRF統(tǒng)計(jì)的假日季銷售額同比大幅增長(zhǎng)了9%，2021年則飆升了12.4%。 此外，今年假日購(gòu)物季受到多重挑戰(zhàn)，包括感恩節(jié)來得較晚令購(gòu)物季比去年縮短六天、颶風(fēng)海倫和米爾頓對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，以及11月美國(guó)總統(tǒng)大選對(duì)消費(fèi)行為的潛在臨時(shí)抑制等。還有分析指出，雖然美國(guó)零售汽油價(jià)格低于去年，但不少食品價(jià)格比幾年前高得多，都打擊消費(fèi)熱情。 金融博客Zerohedge還發(fā)現(xiàn)，美國(guó)個(gè)人儲(chǔ)蓄率在一年內(nèi)從超過5%驟降至2.9%，是雷曼兄弟破產(chǎn)以來的最低水平，隨著疫情期間的多余儲(chǔ)蓄消失殆盡，不少美國(guó)人選擇透支信用卡來支撐消費(fèi)： “各個(gè)收入階層的消費(fèi)者都受到了個(gè)人儲(chǔ)蓄下降的打擊，暗示前景不佳”。(華爾街見聞 杜玉) 中財(cái)網(wǎng)
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